心动预警！七夕浪漫营销案例盘点；瑞幸海外门店达89家；麻六记酸辣粉被曝发霉 | 营销周报

2025第 31 周营销周报 | 7.28-8.3

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蒂芙尼七夕让「我」成为爱的主语

七夕将至，蒂芙尼邀中国品牌代言人唐嫣、张若昀与品牌大使钟楚曦共同演绎系列短片。他们佩戴 HardWear 系列珠宝，围绕「我，是爱的主语」这一主题，分享对爱的力量与爱己之道的理解。影片中，唐嫣将给自己时间沉淀视作爱自己的方式；张若昀认为了解自己是给予他人爱的前提；钟楚曦则从体验与接纳出发，讲述自我探索的勇气。这些关于自我、选择与亲密关系的表达，串联起蒂芙尼融合力量与柔情的品牌哲学。短片之外，蒂芙尼今年还将在小宇宙播客平台推出七夕电台——我是爱的主语，邀请公众从「我」出发分享在爱中经历的成长与蜕变。

Gucci 为文淇与宋威龙拍摄「爱情连续剧」？

七夕将至，古驰发布全新广告大片，演员及品牌大使文淇、宋威龙再度携手，踏上一段关于情感的旅程。影片中，两人驾车远行，沿途风景变幻，他们与几对旅途中偶遇的伴侣擦肩或交汇。最终，在夜色之中，他们不期而遇，于苍穹下仰望星空，共享那一刻的宁静与联结，爱情、友谊，真挚的情感在无言中缓缓流淌。这也是继去年 520 后，文淇与宋威龙的第二次合作。彼时，古驰以「再一次爱出发」为主题，二人于海滩和派对间奔跑、欢笑、拥抱，上演了一场热烈直白的告白。今年七夕仿佛是那场相遇的续篇，讲述感情在炽热之后，沉淀为日常陪伴的模样。

Burberry 携手张婧仪、吴磊演绎「心动」

7 月 23 日，Burberry 携手品牌大使张婧仪与品牌代言人吴磊，分别推出七夕佳礼系列广告大片，共同演绎「心动，不期而至」的浪漫主题。两则短片作为 Burberry 七夕佳礼的预热内容，细腻描绘出两段充满暧昧氛围的场景。通过两位代言人分别拍摄短片，将代言人的独特气质与品牌深度融合，为后续七夕佳礼的正式登场做铺垫。

Loro Piana 以织物诉说爱与团聚

七夕将至，Loro Piana 推出以团聚和爱为主题的胶囊系列。该系列运用品牌标志性匠心工艺与针织面料，呈现温柔质感的男女装单品，采用米色、灰色与海军蓝等内敛色调，融入源自新艺术风格的 Whisper 花卉印花，营造亲密节日氛围。

去年七夕品牌推出小羊玩偶，今年在此基础上带来熊猫玩偶，以羊绒与桑蚕丝轻盈材质承载心意，呼应品牌与中国传统节日的情感联结。此外，品牌同步发布广告片，片中小熊猫按门铃，小羊整理衣着为相见做准备，动画形式注入童趣，唤起人们心中关于期待与爱意的柔软。

Balenciaga 在人潮汹涌中定格爱

Balenciaga 发布七夕 25 系列广告大片，邀请演员周奇奇与江奇霖夫妇出镜，在上海地标前诠释「Frozen in time」的视觉概念。在艺术家冯立的镜头下，两人伫立于上海歌剧院与外滩，在人潮汹涌中彼此依偎，城市的喧嚣仿佛与二人无关，情感在他们之间悄然流动。此次大片中，周奇奇与江奇霖身着 Balenciaga 七夕 25 系列服饰，T 恤上的双心图案传递节日氛围，Rodeo 迷你手袋上的七夕挂饰亦点缀浪漫。近年来，Balenciaga 的七夕广告片都以街头情侣为主角，在现实语境中捕捉情感瞬间，通过纪录式手法勾勒出品牌的个人叙事美学。

LEMAIRE 七夕捕捉群像中的陪伴

七夕将至，LEMAIRE与中国摄影师Mengyu Zhou合作，呈现关于联结与陪伴的温柔叙事。她镜头下，Nick、Didi与Zeo漫步上海苏州河畔，沿桥梁与林荫前行，最终在工作室以即兴演奏结束旅程，三人的默契与情感构成亲密关系的温柔写照。

LEMAIRE还推出七夕限定系列：Fortune Croissant包袋以深砖红色涂层棉质帆布打造，光泽赋予节日仪式感；Infinite Love挂饰源于中国传统同心结，象征永续、繁荣与深情，成为可携带的祝福符号。目前，该系列已登陆线上官方平台及线下旗舰店。

瑞幸海外门店达89家

7月31日，瑞幸咖啡公布2025年第二季度财报显示，第二季度瑞幸咖啡总净收入为123.59亿元，同比增长47.1%。在门店运营方面，二季度净新开门店数为2109家，全球总门店数达26206家；本季度，瑞幸咖啡站在国际市场方面，净增24家门店，海外门店总数达到89家，其中新加坡自营门店63家、美国自营门店2家、马来西亚加盟门店24家。

高德地图在24个国家正式上线打车功能

转转与迪拜机场自贸区签署合作备忘录

7月31日，国内二手交易平台转转集团与迪拜机场自贸区（DAFZ）签署合作备忘录，将在自贸区内设立区域总部，打造中东二手循环经济跨境供应链中心。此次合作标志着转转集团的国际化战略踏出了关键的一步。

52TOYS曼谷再开一店

据潮玩品牌52TOYS在小红书发布消息，52TOYS曼谷新店于8月1日开业，将有限量新品首抢购。据了解，这是52TOYS在泰国曼谷的第七家品牌店。此前递交的招股书显示，2024年，52TOYS海外收入实现1.47亿元，同比增长超100%。

中国邮政开通一洲际货运航线

7月30日消息，中国邮政一架航班号为CF277的B777F飞机，满载高附加值跨境电商商品、“湾区智造”高端工业品和相应路向的邮件，从广州白云国际机场起飞，将于当日17点安全飞抵卢森堡芬德尔国际机场，标志着中国邮政“广州=卢森堡”自主洲际货运航线顺利开通。

彪马任命首席运营官

7月31日，全球著名的运动品牌彪马（PUMA）宣布，已任命前阿迪达斯CIO Andreas Hubert为首席运营官，该任命自2025年9月1日起生效。

作为新任首席运营官，Hubert将全面主管彪马全球采购运营体系，其职责范围涵盖可持续发展战略实施、产品研发创新、信息技术系统及物流供应链管理。

据悉，Andreas Hubert在阿迪达斯任职20年，担任过多个领导职务，于今年6月结束了其担任阿迪达斯集团CIO的四年任期。此前，他还曾在两家公司担任董事会成员，并在波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)担任过顾问。

海信家电高层变动

7月30日，海信家电发布公告称，收到董事、总裁胡剑涌以及董事朱聃的书面辞职报告。因个人原因，胡剑涌申请辞去公司董事、总裁职务以及战略委员会、ESG委员会的委员职务；因工作安排调整，朱聃申请辞去公司董事职务及战略委员会的委员职务。上述人员辞职后将不在公司担任职务。海信家电董事长高玉玲将兼任公司总裁。

海信家电的公告还显示，原美的集团高管、海信家电空气事业部总裁殷必彤成为董事会职工代表董事。

Monks任命大中华区董事总经理

7月31日，S4 Capital旗下全球数字化运营品牌Monks宣布，任命李世华（Danny Lee）为大中华区董事总经理，即日起正式生效。接下来，李世华将与Monks上海客户服务总监Dixi Chern紧密合作，持续推动创新，通过AI与科技赋能，进一步加速Monks在大中华区的业务拓展。作为深耕品牌与营销领域多年的资深领导者，李世华拥有在大中华区、英国及亚太市场的丰富经验，擅长引领整合传播变革、推动品牌进化，并帮助全球领先品牌开拓新市场。

据悉，在加入Monks之前，李世华曾担任波司登首席品牌官，成功带领这一中国标志性服装品牌完成品牌定位重塑与全面转型。此外，他还曾任耐克大中华区市场总监，负责多个品类的品牌战略与整合营销，并在WPP旗下包括奥美、伟门、传立等机构担任管理职务，为众多财富500强客户提供数字转型及品牌创新服务。作为全球战略的重要组成部分，Monks正持续加码大中华区市场布局，聚焦规模化内容生产、数据与数字媒体整合及科技驱动创新，为品牌提供全链路数字化解决方案，助力客户实现品牌影响力的提升与可衡量的商业增长。

优步广告任命亚太区销售主管

优步广告日前宣布，已任命Michael Levine为亚太区销售主管，将他的职责扩大到领导澳大利亚、新西兰、中国香港、中国台湾、日本和印度的运营。作为该职位的一部分，Levine将监督50多名销售专业人员，专注于广告商增长、改善洞察力和本地市场适应。

据悉，自2022年以来，Levine推动了Uber在澳新银行的广告增长，并获得了多项行业奖项。

邓为出任迪奥全球美妆大使

8 月 4 日，迪奥官宣青年演员邓为升任全球美妆大使。

护舒宝官宣陈都灵成为护舒宝品牌大使

护舒宝宣布，欢迎陈都灵成为护舒宝品牌大使。

王安宇成为意大利德龙品牌大使

意大利德龙DeLonghi宣布，王安宇成为意大利德龙品牌大使。

张若昀为蒂芙尼中国品牌代言人

TiffanyAndCo蒂芙尼宣布，张若昀为蒂芙尼中国品牌代言人。

关晓彤为香蜜闺秀品牌代言人

国民内衣品牌GOSO香蜜闺秀官宣，关晓彤为香蜜闺秀品牌代言人。

孙颖莎出任美团美味生活代言人

美团重磅官宣，欢迎孙颖莎加入美团大家庭，出任美团美味生活代言人。

迪丽热巴为冠珠瓷砖全球品牌代言人

冠珠瓷砖官宣，迪丽热巴为冠珠瓷砖全球品牌代言人。

大鹏为瑞幸咖啡转运官

瑞幸咖啡宣布，大鹏为瑞幸咖啡转运官。

字节旗下AI编程工具Trae涉嫌“偷跑”用户数据，官方发布回应

近日，字节跳动旗下AI编程工具Trae IDE陷入用户数据安全争议。多位开发者在GitHub和社交平台爆料，该工具存在未经明确授权的数据上传行为，引发业界对AI开发工具隐私保护的广泛讨论。

据技术社区披露，Trae IDE在用户关闭遥测功能的情况下，仍持续向字节服务器传输数据。开发者实测显示，工具在7分钟内发起近500次网络请求，上传数据量高达26MB。更令人担忧的是，这些数据不仅包含常规的设备硬件配置、操作系统版本等基础信息，还可能涉及代码片段、项目结构、使用习惯等敏感开发数据。

事件持续发酵后，技术专家进一步发现：Trae存在可远程激活的"热更新"机制，被质疑具有后门功能，数据加密传输机制不透明，无法确认是否进行匿名化处理，隐私政策中未明确列举具体收集的数据类型

对此，字节跳动发布声明回应称：所收集数据仅限于非敏感的产品性能指标和错误日志，完全遵守GDPR等数据保护法规要求，数据采集系统独立于VSCode的Telemetry体系，承诺将在30天内推出隐私控制面板升级。

国家广播电视总局部署开展广播电视虚假宣传医药广告集中整治

8月1日，国家广播电视总局召开会议，正式启动虚假宣传医药广告集中整治工作。

会议明确，集中整治工作分两个阶段推进。2025年12月底前，以省级卫视频道为重点，全面清除虚假宣传医药广告；同步开展省级台地面频道、地市级台和县级台集中整治工作，并取得显著成效。2026年6月底前，以省级台地面频道、地市级台和县级台为重点，全面清除虚假宣传医药广告，同时防止省级卫视频道问题反弹。

麻六记酸辣粉被曝发霉，代工方白家阿宽致歉

针对麻六记酸辣粉被曝发霉，遭开市客所有门店下架的消息，该产品代工方最新作出回应。7月27日，四川白家阿宽食品产业股份有限公司（以下简称“白家阿宽”）发布《关于麻六记部分批次酸辣粉产品召回的声明》，称其代工的麻六记270g规格的酸辣粉部分批次出现个别粉饼发白、发霉现象，现已发出召回通知，目前所有存在质量风险的该规格产品已全部下架。

中国成全球第一大化妆品消费国市场

今年以来，以“中式审美”为代表的化妆品、香氛行业在加速布局海外市场。数据显示，2025年一季度，中国化妆品类商品出口额为16.9亿美元，同比增长14.1%。今年上半年，中国化妆品类零售总额为2291亿元，创下近5年新高。与此同时，中国化妆品行业市场规模已经连续两年超过万亿元，成为全球第一大化妆品消费国市场。值得关注的是，在去年，国货品牌的交易额占比达55.2%，首次超过国际品牌

淘宝闪购：623个县餐饮订单翻倍，“万单店”数量增加274%

县域消费活跃，中小商家持续增收增利。8月4日，淘宝闪购联合饿了么公布：7月份，623个县（不包含市辖区）餐饮订单环比6月翻倍增长，834个县非餐订单翻倍增长。餐饮订单过万的“万单店”数量环比增长274%。

暑期档总票房超65亿

据网络平台数据，截至8月2日16时11分，2025年暑期档（6月-8月）总票房（含预售）突破65亿。

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